兔跃千山传喜讯，龙飞万里展宏图。

 

2024年2月27日，时值森歌二十周年之际，以“勠力同心，共生共歌”为主题的2024年森歌智能厨电全国优秀经销商峰会于浙江杭州召开。

 

会上，森歌签约了新品牌形象代言人，发布了冠军同款鲸洗小灶Z60，启动了“2024中国冠军厨房计划”和“2024森歌冠军健康饮食全面推广计划”，并与奥维云网共同发布了《中国智能水洗集成灶白皮书》，另有《2024森歌赋能终端营销战略规划》公布，森歌品牌爆品打造、营销政策分享等诸多环节，抓住智能水洗优势和冠军品牌进一步扩大行业战果。

 

中国五金制品协会理事长张东立、国家体育总局训练局事业发展处处长陆煜、浙江森歌智能厨电股份有限公司董事长范德忠、奥维云网总裁郭梅德、中国五金制品协会吸油烟机分会副秘书长、嵊州市厨具行业协会秘书长张晓钟等嘉宾，40多家权威媒体，和众多森歌经销商们共同出席会议，见证森歌续写冠军篇章。

 

 

 

01|“霏比寻常”，冠军之间双向奔赴

 

近几年，体育生态已在触达媒介与社交认知层面重塑了大众认知。无论是前年的卡塔尔世界杯，还是去年的杭州亚运会，都受到年轻一代互联网原著民们的重点关注，同步吸引大众目光的，还有赛事举办阶段上百家品牌的商业角逐。

 

而在品牌扎堆的体育赛道上，森歌集成灶成为了一抹令人难以忽视的亮色。

 

    森歌以匹配冠军的实力，于2023年2月成为国家体育总局训练局赞助商，以陪伴者的身份将品牌融入到体育健儿的日常生活之中，为其提供了强有力的后备保障。

 

2023年4月，森歌又正式官宣乒乓球奥运冠军许昕、游泳奥运冠军罗雪娟、击剑奥运冠军孙一文成为森歌品牌形象代言人，让森歌在“冠军”这个标签上越发闪耀。

 

在董事长范德忠先生“加大品牌宣传投放力度”的指引下，此次会议上，森歌品牌营销策略升级，以共同的冠军之志续写与体育健儿的故事，重磅签约游泳世界冠军张雨霏成为森歌品牌形象代言人，为2024年巴黎奥运会赋能冲刺。


 

 

在她身上，森歌的“品牌气性”得到了更匹配和谐的诠释。

 

地位上，张雨霏是游泳领域顶尖运动员；森歌是集成灶领域头部玩家，同为佼佼者。

 

经历上，年少成名的张雨霏经历起伏，却矢志不渝，不断冲破“极限”，不畏困难和挑战，坚定地追寻夺冠之路；森歌聚焦于蒸烤箱内胆清洁这一行业难题，百般打磨，终于迎来森歌鲸洗小灶Z60产品的问世，Z60搭载全球首创、世界领先的蒸烤箱内胆自动水洗技术，成功开创集成灶智能水洗领域新范式。从0到1开辟新赛道的过程有多艰难无需多表，与运动健儿夺冠一样，都由汗水和时间铺就，备尝艰辛，终得硕果。

 

风格形象上，张雨霏大气浑然，健康活力；森歌关注用户烹饪健康，产品外观出众，品质过硬。

 

可以说，代言人张雨霏与森歌品牌是同频共振、双向奔赴——前者在赛场上为夺冠拼搏，后者在厨房中以冠军品质支撑起万千森歌用户“智能化和清洁舒心的厨房环境、去家务化品质生活”。签约张雨霏为代言人的同时，森歌还向所有与会嘉宾展出了鲸洗小灶Z60的三大全新配色：代表荣誉、拼搏与梦想的奥运金、象征纯粹与洁净的白色和象征坚毅与执着的灰色。再加上之前的经典黑配色，Z60共有4色“皮肤”可选，兼顾厨房整体美观度和实用性，适配更多家居风格，为获取年轻用户芳心再添筹码。



02| 两大计划，加深森歌与冠军的联结

 

森歌集成灶与冠军结伴同行，并非只停留在产品层面，“冠军”背后所承载的精神内涵与价值传递，才是森歌深入联结之处。作为与冠军运动员同频的企业，森歌深知每一个冠军奖牌都来之不易，每一位为之拼搏的人也都值得尊敬。出于致敬和关怀的目的，森歌发起“2024中国冠军厨房计划”，旨在为中国冠军提供冠军品质的厨电产品和冠军特惠福利。

“健康饮食和高效的厨房设备对于运动员和教练团队来说至关重要。”森歌智能厨电董事、副总经理范佳辰在演讲中语气郑重。为了实现关怀最大化，森歌将面向人群扩大至过去、现在和将来为中国体育事业做过贡献的英雄们，并呼吁社会各界为中国的运动健儿们提供细致周到的支持，加油助威。“我们希望让他们在艰苦训练之余，也能享受生活。”范佳辰表示。


 

在护航国家运动健儿的健康厨房生活、以“2024中国冠军厨房计划”致敬的同时，森歌还肩负起传递冠军生活方式的责任，发挥“体育+”的综合带动作用，发起“2024森歌冠军健康饮食全面推广计划”，进一步显示出其身为“冠军企业”的社会责任感。

据了解，该计划将森歌厨电技术与体育训练局冠军食堂营养师的健康食谱标准相结合，通过冠军健康美食分享会、森歌美食体验周等多种形式，普及国家队冠军健康饮食标准，为用户带来健康的烹饪和生活方式。

“‘十四五’在卫生健康方面提出了增强人民群众健康的要求，经济水平提升也提高了用户对健康烹饪的关注。”范佳辰解释道，“这是森歌义不容辞的使命”。

通过上述两则计划，森歌以“向上致敬，向下普及”的态度，细水长流地加深着与“冠军”的联结，让健康生活方式全面渗入国民心智，进一步诠释身为“冠军企业”所应具备的社会责任感和社会关怀。

“森歌始终秉持着为用户提供高品质厨电产品的梦想，致力于提升人们的生活品质。”

 

03| Top级影响力，夯实行业领军品牌地位

 

2023年，集成灶市场可谓是一波三折，历经低谷、复苏、回落、回弹。奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年集成灶市场累计零售额为249亿元，同比下滑4.0%；累计零售量为278万台，同比下滑4.2%。

 

对此，奥维云网总裁郭梅德总结道，“集成灶行业已经从‘高速’发展转变为‘高质’发展 ，进入到发展新阶段。”

 

这种时候，产品创新与体验升级就显得尤为重要。正如森歌智能厨电董事长范德忠所指出的，“要加速成熟市场的提质增效能力，促进新市场的稳定增长，填补空白市场，提高新型市场以及下沉渠道的渗透能力。”

 

在一系列同质化产品中，森歌以“智能水洗”为集成灶的创新点，实现了强有力的突进。

 

森歌智能水洗集成灶的横空出世，一举打破了蒸烤箱体“伪自清洁”现状，将集成灶内胆清洁引入了全自动清洁化时代，并且快速获得市场认可，在迭代蝶变后，强势开启了集成灶“4.0”水洗时代。

 

此次会议上，森歌与奥维云网共同发布了《中国智能水洗集成灶白皮书》，为智能水洗集成灶的研发、生产、销售全链路，带来了正面示范和良性推动作用。


 

从痛点攻克、技术引领，再到标准缔造，森歌正发挥其top级影响力，成为智能水洗领域领导者。

 

面对2024年新的机遇与挑战，森歌还将延续高光之路，凭借敏锐的市场洞察力和科技创新实力，持续开展创新性、多维度、引领性的品牌升级，践行差异化突围之路，迸发不断的向上生长力。

 

森歌智能厨电品牌中心总监林丹霞将2024年森歌品牌营销核心策略归纳为三个方面，“一是品牌向年轻化科技化升维，二是营销内容、品牌影响力升华，三是奥运冠军营销资源落地转化和赋能。”


 

林丹霞还披露，在今年AWE上，森歌将以智能化、场景化体验推出其智能水洗产品全新亮相，并以智能水洗受众为中心，构建系统、全面的媒体转播渠道，针对消费者痛点、痒点、难点，实现强有力的输出，扩大森歌“冠军品牌”影响力。

 

据了解，除公布的品牌营销策略之外，2024年，在管理方面，森歌公司从上到下都将采取可量化的降本增效措施，把空间释放给市场与消费者；在产品方面，将及时调整产品结构，以应对今年集成厨电市场可能出现的产品结构性变化；在市场竞争方面，将布局有森歌特色、有市场竞争力的产品及产品价格的梯度结构。

 

这些全面而行之有效的举措，将共同构成森歌二十年后的新征程，成就另一段奋斗传奇。

 

写在最后

 

在厨电市场风起云涌的当下，森歌集成灶始终秉持着匠心做产品、认真做品牌的初心与时代共振，坚持以创新研发、精益求精、引领行业技术潮流，作为公司的核心竞争力。

 

随着2024年地产政策不断出台、存量市场需求仍在、集成灶第一批用户的换新周期逐渐来临等利好因素显现，森歌将凭借系统化、一体化、专业化、精准化、智能化等突出优势，上下勠力同心，共生共歌，继续朝着冠军厨房迈进！