全球目光聚焦之地,亦是商家必争之地。

2024年,欧洲杯、美洲杯、巴黎盛会将接连上演,是名副其实的“体育大年”。当下,在如火如荼进行中的欧洲杯战场之外,各大品牌纷纷“开大”、激战正酣。其中,赞助数量再创新高的中国品牌频频刷屏。

与此同时,在巴黎盛会开幕进入25天倒计时,哨声还未正式吹响之际,来自中国厨电行业的“冠军”品牌——森歌集成灶便大动作频频,与盛会建立起紧密连接,抢先赢得销量与声量的更高、更快、更强。

为中国体育健儿征战巴黎助威,森歌再出圈

 据悉,2024年巴黎盛会是2016年以来首次场馆爆满顶级赛事。据外媒报道,其预算在95.7亿美元左右,这届巴黎盛会将成为迄今为止规模最大的夏季体育盛事之一。

纵观过往数十年的大赛品牌营销历史,可以预见,至高无上的权威性、顶级的竞技观赏体验,以及全球数十亿观众的聚焦——2024巴黎盛会对于品牌的价值无需赘言。

那么,品牌在体育消费升温和体育赛事云集的2024体育大年中,如何激活盛会的品牌营销价值?

 

在此方面,森歌作为集成灶行业率先布局体育营销的企业,与大多数企业将体育赛事视作短期流量密码,重金签约知名球队、赞助大型赛事等不同,森歌作为国家体育总局训练局备战保障产品,一直以来坚守长期价值主义、追求极致,与“更快更高更强”体育精神一脉相承,以差异化的全链路营销模式实现了营销破圈,实现了品牌与销量的双赢。

这次在巴黎盛会即将到来之际再出大招手体育总局训练局助力国家队征战巴黎。同时发起“中国夺一金,森歌免一单”系列重磅应援活动,为中国体育健儿征战巴黎打call。

其一,7 月 1 日 - 8 月 12 日,凡在森歌全国授权销售门店全款购买森歌相关产品的客户,即可参与全额免单活动。

其二,6 月 25 日 - 7 月 19 日期间,在抖音为体育代表团及喜爱的运动员加油助威,并@森歌集成灶官方账号,带话题#中国夺一金,森歌免一单发布内容,即有机会赢“一张巴黎盛会门票或等值豪礼”。

此外,还有 9.9 元加油助力卡、千元现金补贴、冠军同款鲸洗小灶 Z60 超值套系换购,将冠军品质带回家,畅享品质生活!

此举,不仅将夺冠与森歌品牌进一步强关联,深化用户对森歌“冠军品牌”的认知,助力以森歌为代表的中国厨电智造企业屹立世界舞台再次实现人群“破圈”;还以系列极具创意、诚意十足的玩法,将国民对于中国健儿征战巴黎盛会的情绪拉满,同时引导用户走进森歌品牌、走进森歌门店,实现声量与销量的双丰收。

“冠军”精神融入品牌DNA 

在全球化的今天,中国品牌正以前所未有的姿态走向世界。行业唯一体育总局训练局赞助商,森歌一直致力于将中国体育的品牌精神与森歌品牌文化融合共生,以其自身的独特方式向世界展现中国品牌的风采与魅力。以实实在在的行动,为中国体育事业的发展,以及中国体育健儿贡献一己之力。

时至今日,经过不懈努力,森歌品牌与“冠军”IP已经深度联结。当然,这并非偶然,背后是森歌数十年如一日将体育精神融入森歌“DNA”,对品质执着追求,对创新持续投入,以及对社会责任的勇敢担当。

且不说过往,仅是最近一年,在森歌的发展进程中,“冠军”的光环逐步成为其前行道路上的“灯塔”,让其“冠军”基因实现了更进一步的夯实筑牢,品牌影响力亦持续扩张上扬。

2023年2月,森歌入选国家体育总局训练局集成灶,凭借品牌共鸣,结下与体育精神的不解之缘;

 

2023年3月,森歌成为国家体育总局训练局备战保障产品,为13支国家队运动员提供品质产品保障,开启为中国运动健儿的护航之旅;

2023年4月,森歌正式官宣乒乓球奥运冠军许昕、游泳奥运冠军罗雪娟、击剑奥运冠军孙一文成为森歌品牌形象代言人,首次建立“冠军品牌”概念; 月底,森歌携亚运会形象大使罗雪娟参加AWE,奠定森歌“以科技助力冠军之路”的基础;

2023年6月,“中国品质·冠军实力”——中国建材质量强国行走进森歌智能厨电,为外界揭开森歌成就冠军品质、打造冠名品牌的奥秘;

2023年10月,森歌专为国家体育总局训练局打造运动员公寓定制厨电,让“冠军产品”融入冠军生活;同月,森歌作为业内唯一受邀企业,走进首届中国户外运动产业大会,诠释“冠军”品质;

2023年11月,森歌发起冠军荣耀·品质之旅,与中国体育精神同频共振,让品牌更有力量;

今年2月,森歌签约游泳世界冠军、“蝶后”张雨霏成为森歌品牌形象代言人,推出了冠军同款鲸洗小灶Z60,推动行业进入4.0水洗蒸烤时代;并推出“2024中国冠军厨房计划”和“2024森歌冠军健康饮食全民推广计划”,再次深化“冠军品牌”形象。

今年3月,2024AWE展期间,森歌作为行业唯一,被权威媒体央视聚焦并高度认可与点赞,足以证明森歌“冠军品牌”的影响力与日俱增。

可以预见,随着2024年巴黎盛会的到来,以及对世界顶级体育赛事的助力持续深入,森歌以其独特的方式参与其中,其品牌知名度和影响力势必持续攀升。

冠军产品,用科技助力体育盛会

对于森歌而言,积极参与顶级体育赛事,绝非仅是一次性的营销活动。森歌逐步构建起的体育营销生态链,不仅体现在品牌上,而是借此在研发、产品、渠道、服务等各要素上“更快、更高、更强”。

以森歌冠军张雨霏同款智能水洗集成灶——鲸洗小灶Z60为例,秉承不断追求卓越的冠军精神,该款产品历经3000余次推倒重来,创新性地将喷淋系统、进排水系统与蒸烤箱结合,研发出全球首创、世界领先的蒸烤箱内胆自动水洗技术,一举攻克集成灶的清洗痛点。

凭借硬核的产品力和创新力,森歌鲸洗小灶Z60自上市以来,屡获殊荣,如“技术领先奖”、“2023年度技术突破奖”、“集成厨电创新设计奖”、“年度杰出奖”、“德国红点设计奖”等多项大奖。值得一提的是,它还与华为、三星等科技巨子一起荣获誉为“全球智慧生活领域的奥斯卡”的“艾普兰创新奖”。

诸如 Z60 等一系列前沿科技新品,为国家队运动健儿的营养与健康提供了坚实保障,全力为中国健儿逐梦巴黎盛会保驾护航。这得益于森歌十年如一日的不懈投入,充分展现了其作为一家集成厨电头部企业的责任心与使命感,也彰显了其强大的技术实力。

结语:而今,森歌已然与冠军、体育赛事之间形成深度绑定。总体而言,正是与“冠军”的紧密关联,行业头部品牌的使命感与责任感,以及科技实力的不断巩固,使得森歌逐渐成为了品牌与“冠军”和“顶级赛事”联系最为紧密的集成厨电品牌之一。