北京时间7月27日凌晨1点30分，巴黎盛会在塞纳河上正式拉开帷幕。共有206个国家和地区约1.1万名运动员参赛，比赛项目涵盖32个大项、329个小项。在接下来的16天里，运动员们将在巴黎各大赛场展开激烈角逐。

长久以来，国际顶尖赛事所营造的体育营销氛围因其高效的“聚客”价值为品牌所青睐，尤其是像巴黎盛会这种一直都是一个富有魔力的“奇点”时刻，不仅对于运动员来说如此，对于品牌和商家来说同样如此。

可以说，巴黎盛会作为全球性的体育赛事，不仅是全世界最大的公约数，也是全球化品牌的通用营销国际语言。不光是世界级顶奢品牌的超级秀场，也是众多中国品牌走向世界的舞台。“中国制造”正以其卓越的品质和创新的设计走向国际舞台，深度参与到这场国际体育盛宴中，中国品牌在体育营销中的“出海”与“出彩”，不仅仅是一场短期的商业行为，而是一个长远的品牌战略。

为冠军品牌代言，为TOP级赛事助威

大型体育赛事及泛体育生活方式承载了更丰富的符号意象与表达张力，奥林匹克精神、民族情结等对品牌的加持，都夯实了品牌在体育营销领域的心智筹码，这也成为众多中国品牌的共识。

而近两年，厨电品牌森歌强势链接品牌力量和体育精神，作为13支国家队运动员备战保障产品，逐渐成为与“冠军”和“顶级赛事”联系最为紧密的集成厨电品牌之一。此次，为助威巴黎盛会，早在6月份，森歌便携手国家体育总局训练局助力国家队征战巴黎，同时发起“中国夺一金，森歌免一单”系列活动，用实际行动为国家队健儿加油鼓劲，共同见证每一个冠军瞬间的诞生！

得益于率先启动活动的品牌占据了先天优势，森歌不仅在抖音、小红书等全网获得了超4亿的播放量，还再一次将品牌、产品与“冠军”强关联，率先抢占一部分群众心智。

7月26日，森歌又组建了“森歌助威团”远赴巴黎为国家队打call，为代言人游泳世界冠军张雨霏、击剑世界冠军孙一文现场助阵，彰显了森歌作为民族品牌对本次赛事的重视的，同时再次深化“冠军品牌”形象，进一步贴近群众，形成品牌效应的良性循环，完成了冠军营销资源落地转化和赋能。

此外，我国著名汽车品牌红旗、乳制品企业伊利为助力赛事，随后也推出了“赢红旗，送红旗”和“中国夺几金，伊利送几金”  、“中国进前三，伊利就免单”等活动。

几大品牌免单活动的背后，纵使作为竞争对手在营销创意表达上“菀菀类卿”，但彼此作为民族品牌，更应该是团结一心，回馈于民，科技惠民，怀揣着对祖国的热爱，为中国队助威！

体育营销的进阶在于以赛事和运动员为起点，数字媒介时代去中心化的大众传播为传统形式外延了更丰富的营销表达空间，不论是家国情怀、民族大义，还是围绕运动员的热梗与标签等都成为了品牌可借力的支点。

作为一个有格局的民族品牌，森歌联动“冠军”势能，赋能“冠军”品牌，打造“冠军”品质，迈出森歌体育营销关键一大步，不仅入选“2024中国品牌日家居新国货发展研究”白皮书，还成为行业唯一获得“集成灶行业领军品牌”荣誉证书、“2024家居新国货品牌价值研究高质量发展标杆企业”证书的企业，与此同时，森歌“冠军同款”鲸洗小灶Z60荣获“国货之光”奖杯，在这一刻，森歌作为“冠军品牌”完成了价值跃升的闭环。

以冠军产品发声，打造TOP级品质厨电

作为冠军同款鲸洗小灶Z60，凭借突破性的智能化创新和独具匠心的设计，如今已然成为整个集成厨电行业的划时代之作，奥维云网权威发布《智能水洗蒸烤集成灶行业发展趋势白皮书》，立证鲸洗小灶Z60将集成灶行业产品从3.0推动迈入了4.0时代。

鲸洗小灶Z60搭载行业独家蒸烤箱内胆自动水洗技术，创新性地将喷淋系统、进排水系统与蒸烤箱结合，研发出全球首创、世界领先的蒸烤箱内胆自动水洗技术，一举攻克集成灶的清洗痛点。

颜值也不遑多让，鲸洗小灶Z60将现代科技与时尚元素完美融合，造型简约而不失大气，拥有奢华金、时尚白、高级灰、经典黑多色系设计，符合现代家居审美，满足用户更多选择。

同时，作为游泳世界冠军张雨霏同款产品，森歌鲸洗小灶Z60凭借硬核的产品力和创新力，包揽两大有着国际影响力的大奖。不仅斩获有着“国际工业设计奥斯卡”美称的“2024红点产品设计奖”，还荣获被誉为“全球智慧生活领域的奥斯卡”的“艾普兰创新奖”。

回顾鲸洗小灶Z60的诞生，其背后是3年近6000次实验测试，攻坚80余个技术难题，一路艰辛凝成硕果，集成灶行业迎来4.0水洗蒸烤新时代。

技术有水准、外观有基准、品质有标准，这份森歌以鲸洗小灶Z60交上的答卷，让冠军产品有了标准。

中国队的底色是“追求卓越、永不服输、敢打敢拼、挑战极限”，这与森歌不断推陈出新、追求极致、超越突破的“冠军”精神不谋而合，正是这种共鸣，引领着森歌勇敢攀登“冠军”高峰，以“鸿鹄”之志做民族企业，弘扬中华体育精神，打响品牌声量，铸造高质量产品。

写在最后

森歌集成灶通过体育营销不仅触达赛事与项目的受众，还能触动更广泛的人群，更进一步达到破局行业内卷壁垒的效果，从一众品牌营销中脱颖而出，将“冠军标准”镌刻在前进的每一步，以卓越的品质、极致的产品朝着国际一流厨电企业的目标进发。

我们期待森歌集成灶能够在顶尖赛事与运动员的注意力经济之下，以更多元丰富的情感共鸣激活社会共识，深化体育营销的心智影响，在国际舞台上释放中国品牌华彩，也期待森歌品牌形象代言人张雨霏、孙一文在巴黎赛事上的精彩表现，定胜巴黎，中国队加油!