BCBGeneration是设计师MAX AZRIA的品牌，于1989年在美国创立，隶属于BCBGMAXAZRIAGROUP公司旗下，BCBGeneration是取自法文的原意“Bon Chic, Bon Genre”即好的款式与好的仪态，BCBGMAXAZRIA于1989年在巴黎创立，得名于法语中流行的表达—— “BON CHIC，BON GENRE”， BCBGMAXAZRIA 旨在传达 “好的态度是好的型格的基础”这一想法。 创立后不久，品牌迁移至洛杉矶。 在那里，品牌提供具有欧洲品质、奢华风格， 重新定义了设计师品牌市场。
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